Avaliação Inovação e Digitalização | Herbalife: Fiber Concentrate Immune

Em março de 2023, a Herbalife lançou no Brasil o Fiber Concentrate Immune, uma bebida de fibras no sabor mel e limão que tem a proposta de contribuir o sistema imunológico. Lançada no início do outono, a novidade se diferencia das demais fibras da marca por também fornecer vitamina C, zinco e selênio — nutrientes que ajudam a reforçar a imunidade. Prático, delicioso e versátil, o Fiber Concentrate Immune oferece 6,3 gramas de fibras prebióticas e apenas 23 calorias em uma porção de 30 ml, que auxiliam no bom funcionamento do intestino e ajudam a equilibrar a microbiota intestinal ao promover o crescimento das bactérias intestinais amigáveis. Dessa maneira, o produto contribui para o sistema imune, além de oferecer sensação de bem-estar. Para preparar a bebida de fibra, basta misturar 15 ml do produto em 185 ml de água fria ou quentinha, que fica ideal para também ajudar a aquecer o corpo nos dias frios. Mas o Fiber Concentrate Immune também pode ser usado como ingrediente em receitas diversas de chás e shots matinais e até mesmo como calda em waffles, shakes e sorvetes saudáveis. O Fiber Concentrate Immune chegou para atender à crescente busca dos consumidores por produtos que contribuam para a imunidade (pesquisa Mintel 2022) e para o bom funcionamento do intestino (dados Euromonitor International 2022), com praticidade, versatilidade e muito sabor.

O produto é um verdadeiro avanço no mercado de suplementos, pois sua fórmula exclusiva combina ingredientes de alta qualidade, cientificamente comprovados por sua eficácia na melhoria do sistema imunológico e conhecidos por seus efeitos benéficos na microbiota intestinal, como a fibra solúvel Promitor®. O Fiber Concentrate Immune é uma maneira deliciosa de consumir fibras por conta da consistência líquida, que não apresenta textura “arenosa”. Sua fórmula é sem açúcar, tem poucas calorias e pode ser adicionada a qualquer tipo de bebida, promovendo um leve adoçamento e frescor. Versátil, além de ser vendido em embalagem fechada, o produto também pode entrar em receitas saudáveis (shots matinais, como calda ou ingredientes de receitas) comercializadas nos Espaços Vida Saudável gerenciados por distribuidores da Herbalife, agregando mais valor. Sua embalagem ainda traz a tampa flip top, que evita desperdícios e é antivazamento. O lançamento foi realizado em março para os top distribuidores da Herbalife e contou com a palestra da nutricionista Leila Hashimoto, doutora em Ciências pela Faculdade de Ciências Farmacêuticas da USP, com ênfase em Microbiota Intestinal. A novidade contou com a produção do Guia da Saúde Intestinal e Imunidade, também foi tema do programa Hora Saudável, conduzido pelo médico nutrólogo Nataniel Viuniski, membro do Conselho Consultivo da Herbalife do Brasil, além de artes e gifs para posts e peças em vídeo para divulgação nas redes sociais.

Devido à proposta de contribuir para o fortalecimento do sistema imunológico, o Fiber Concentrate Immune tem muito potencial de mercado, já que essa é uma preocupação dos consumidores de acordo com dados da pesquisa Mintel (2022). Segundo o levantamento, 46% deles têm interesse em consumir vitaminas e suplementos com o objetivo de fortalecer o sistema imune no futuro. A novidade também chega para atender o mercado de saúde digestiva, que está em expansão no país, movimentando R$ 1,4 milhão apenas em 2022, e que apresenta um crescimento médio de 17% ao ano, conforme os dados da Euromonitor International. Portanto, o Fiber Concentrate Immune Limão & Mel pode ser lançado em outros sabores que tenham essa proposta tanto com apelo para o verão, quanto para o inverno.

O Fiber Concentrate Immune reforça o posicionamento da Herbalife em oferecer produtos inovadores e de alta qualidade, que também agregam sabor, praticidade e versatilidade no uso. Como resultado desse lançamento, a companhia obteve bons resultados nas vendas do produto. Para se ter ideia, ao compararmos com o ano de 2022, a venda de suplementos de fibra cresceu 10% na Herbalife do Brasil após a introdução desse produto inovador, sendo que foi realizado o investimento total de R$ 150 mil, demonstrando a confiança da empresa na potencialidade do produto. Um dos desafios enfrentados pelo produto era a necessidade de se destacar entre outras fibras disponíveis no mercado. Isso implicava na combinação de nutrientes essenciais para o reforço da imunidade, juntamente com uma fibra exclusiva e de alta qualidade. Além disso, havia a tarefa de definir um sabor que remetesse a lembrança olfativa reconfortante de um chá caseiro. Esse sabor deveria ser igualmente versátil, adaptando-se tanto para ser consumido com água quanto misturado com outros produtos e incorporado em receitas, seja para o café da manhã ou para um lanche da tarde, por exemplo.